什么是危机公关的“酝酿期”？

  什么是危机公关的“酝酿期”?简单来说危机“酝酿期”指的是危机公关在孕育的时期。这个阶段的特征是：危机有时有些预兆和端倪，当然更多的是难以察觉，这个阶段如果察觉的话，可以从源头上将危机公关扑灭。

  危机公关的酝酿是一个长期的过程，在实践中，危机的爆发瞬间而已，但其隐患却可能在很长时期酿成。比如，在员工无礼对待消费者的案例中，可能是思想教育的问题和管理的问题。在一个产品的瑕疵案例中，可以从开发、采购、质量控制、生产、运输等各个环节中找到源头。在经营不善的危机中，有可能是行业结构已经发生变化，企业却仍用老的“地图”，因而炸了自己的“大使馆”。

  从传播的角度来讲，危机传播信息源正在形成。以免突发事件转化为危机事件，从而影响企业的利益和形象。

  企业危机的类型很多，常见的有：产品或服务瑕疵型危机，劳工、股东纠纷型危机，经营不良型危机，反宣传事件型危机等等。企业危机不仅具有突发性，严重危害性，同时还具有扩散性。危机常常成为社会舆论关注的“热点”和“焦点”，更是新闻媒体报道的最佳“新闻素材”与报道线索，有时甚至牵动整个社会各界公众的“神经”。一个负面消息的传播足以抵销千百万篇正面的报道和千百万次广告。

  正是由于企业危机易扩散的特征，受舆论关注的特性，作为企业的公关官员在整个危机处理的过程中扮演着重要的危机传播控制的角色。了解危机传播的阶段和特征是处理危机传播管理的前提。