移动品牌传播的要素

  一、品牌形象

  品牌形象是指企业在市场和用户心中所表现出的个性特征，品牌形象包含外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象以及品牌的心理形象、品牌的功能形象。一旦形成，就具有持续性与不可模仿性。随着知识和技术的进步，产品的物理差异越来越小，品牌个性难以模仿。正因为如此，在注重品牌传播时，要牢牢抓住品牌个性的塑造，通过这种个性的区别来强化消费者的认知;塑造出让消费者觉得就非“这个品牌”不可的心理认知，这样的品牌才能牢牢抓住消费者。

  二、品牌标识

  品牌标识是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促销售的目的。logo对于企业的重要性普遍获得广大企业的认可和高度重视，初创品牌也好，大品牌也好。好的品牌logo设计总会让人印象深刻，有很强的识别性。在视觉差异化及创意上都做得不错，也会顾及到整个后期视觉端的应用展现，品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

  三、品牌文化

  品牌既是一种社会经济现象，更是一种文化现象。文化是多种多样的，文化对品牌的影响也不是一样的，但并不是要将各种文化站在对立面。内陆文化是一个有中心有边界的文化，海洋文化是一个多中心多元化的文化，空间文化是一个无边界有主张的文化;虽然3种文化概念有本质的不同，但却不是割裂的，而是互相联系、互相融合的。而在现实世界中，影响文化融合的是信仰、地域和语言。