新媒体对市场营销的影响

  1、改变交流方式

  在社会步入信息时代后，新媒体技术下的信息传播途径越来越多，客户可以通过自己的需求来定向寻找自己所需要的市场营销信息，客户可以在多个平台上同时获取信息，并且还可以与营销方进行相应的互动，来提供自己的意见。新媒体与传统媒体的不同便是信息传播的方向与理念。双向性的新媒体信息传播可以更好地拉近营销方与信息受众之间的距离，增加两者的交流与沟通，这可以增加信息受众的体验，对于市场营销的信息传达也具有重要作用。

  2、降低营销成本

  市场营销信息通过新媒体进行传播可以极大地降低营销成本。当前信息时代下，运用各种第三方平台对营销信息进行传播是不需要支付额外传播费用的，这种传播模式可以降低营销方的营销成本，并且由于各平台的基础用户较为庞大，信息传播的广泛程度也不会受到影响，第三方平台也会有信息受众进行二次传播。营销方在利用第三方平台进行信息传播时还可以避免平台的运营维护费用。因此，新媒体技术可以极大地降低市场营销的成本。

  3、促进营销观念改变

  传统的市场营销模式是单方面的信息传播，信息受众只是被动地接受营销信息，而营销方是无法知道信息是否满足受众的具体需求的，因此传统的市场营销模式所达到的营销效率极不乐观。随着信息时代的到来，信息受众可以通过多种方式来获取信息，信息也可以通过网络进行双向交流，营销方可以通过网络大数据来获取相关用户的具体需求进行针对性的营销信息推广。在这种大背景下，营销方的市场营销观念被迫发生改变，营销方不得不增加对用户需求的重视程度并为其提供个性化的营销信息。