汽车移动营销发展现状

  目前，我国大多数汽车企业的移动营销业务尚未成熟，尚处于学习和探索的阶段。许多汽车公司只利用网络来提供简单的服务，如在线广告、促销、汽车信息发布、价格查询和电子邮件等。而这离真正的移动营销还有较大差距。除上述服务外，汽车移动营销还应具备网络研究、电子商务、在线新产品开发、在线分销、在线推广和在线服务等。作为一种新型的营销模式，汽车移动营销仍缺乏精通网络技术和汽车营销的人才。此外，消费者受传统购物思想的束缚，大部分消费者对网上订购汽车这种高档产品存有疑虑，人们更愿意实地考察、真正感知产品后再决定是否购买。另一方面，由于现行支付方式的局限性，中国汽车企业移动营销的现金交付只能由客户付款后完成，将移动营销转变为“在线订购”。同时还存在物流问题、管理经验不足、成本高、效率低等制约移动营销发展的重要因素。