百度竞价关键词在什么情况下去调整匹配策略

  一．关键词热度还可以，预算非常有限，需要精确匹配
  很多中小企业投放百度，希望转化率高的客户找到自己的同时节约成本。那么我们需要找到几个核心关键词，设置成精确匹配即可。这几个核心关键词是公司主打的产品关键词，而且企业又比较有优势。
  二. 根据关键词长度，匹配模式跟关键词长度成正比
  根据关键词的长度来选择匹配模式。一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位，比如6个字符以下是精确，6-12是短精，其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
  因为如果关键词非常短，你不设置精确匹配，那么会有大量的擦边搜索词会通过此关键词搜索结果点击进入网站。流量的精准度比较低。
  三、 根据关键词的特性结合预算
  我们经过账户测试后，发现某一类关键词转化率较高，那么我们在预算范围内可以调整匹配模式，例如把精确匹配调整成智能匹配，进一步扩大流量，再去看此关键词调整后的转化率。
  四、 根据账户展现/点击/消费来调整
  就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的，我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下，但是展现量非常低就可以拓宽了，拓展成广泛匹配。反之也是一样的，这个时间维度可以拉长些。也就是展现量低时我们提高展现量，转化率低时我们设置更精准。
  五、根据企业情况来调整
  对于有实力的一些企业，前期为了跑账户，而且预算都非常充足，那么可以设置成智能匹配，这样先让流量不断地进来，因为这些企业来说，时间成本是他们最大的成本。
  然后根据后期的数据不断地去调整匹配形式，整个账户的测试时间可以为3个月。