网络营销多维度的变化

  网络营销在多个维度发生着变化，包括营销媒体、营销形式、传播路径、传播成本、消费者特点和营销策略。营销媒体的变化指广告主宣传从一个阵地转向多个阵地;营销形式的变化指广告主触达用户的表现形式持续丰富，例如电商平台通过图文、长短视频、直播等多元化手段连接、触达用户;传播路径的变化指新媒体时代，每个人都能成为传播节点，使得传播路径高度复杂;传播成本的变化指精准传播的成本大幅度提升，使得品牌主的广告投放决策愈发精细化;消费者的新特点包括Z世代这样的互联网原住民表现出来的追捧国潮、颜值即正义、注意力极度分散、愿意相信推荐与好评的力量等行为特点;营销策略的变化包括组合拳、营销的不仅仅是产品(如品牌主的ESG理念)、精细化运营、营销开始于产品出现之前等。