调味品网络营销的四大难点

  调味品网络营销增长快速，但在发展过程中也存在一些问题。调味品消费频率低，销售单价低，物流难度高，网络营销发展水平与其他快消品行业存在差距。

  1、产品货值低，物流占销售成本比例高

  一般而言，调味品的单品价值集中在几元到十几元。价格较低。消费者在购买调味品时，物流占销售价格的比例较高，从而导致整体售价网络销售高于线下销售。这与其他消费品网络营销具有价格优势有很大的差异。客观上阻碍了消费者的网络采购。

  2、包装材质不利于物流配送

  调味品产品包装中使用瓶装的比例较高，导致产品重，易破损。在物流配送中需要特殊的处理方式，增加物流配送成本。即使这样，仍然有比较高的破损率，易产生纠纷。

  3、餐饮渠道通过网络采购比例低

  调味品除了消费渠道之外，在餐饮等渠道网络营销模式刚刚起步，无论从市场渗透率还是销售占比都不理想。

  4、重复购买的周期长，采购单量小

  调味品由于自身的使用特点，一般而言消费者采购频率低，单次采购量小。因此制约了销量规模。