品牌知名度的重要性

  品牌知名度在消费者购物时占有极优势的地位。我们每天都接触到很多品牌，部分消费者更是“非名牌不买”不外乎品牌带给消费者的使用价值和可信度。因为典型的消费者购买行为，只会考虑少数几个品牌，而且有较高的知名度才较容易被放置于消费者选择的名单中。不管在任何情况下它都会影响到消费者选择的结果。

  例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌知名度来选择商品。另外，当消费者在无法辨别品牌差异的能力，却又必须从事购买的时候，品牌知名度常常是决定购买的重要动力，这是不争的事实。