公关把关的实质

  在公关把关的过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。把关既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。公关把关的实质为：

  1、大众传媒的新闻报道与信息传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是根据传媒的立场、方针和价值标准而进行取舍的选择和加工活动;

  2、新闻和信息的选择尽管受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是与媒介方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选，优先得到传播。

  3、媒介的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽有记者、编辑个人的活动，但“把关”的结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。