短视频营销基础有哪些？

  1，选品
  任何生意，模式上都需要「闭环」：从流量，到转化成交，再到产品交付、售后服务。
  项目操作，选品在前，先要确定卖什么。
  营销选品，有区别于电商选品，不一定要实物发货，主要是选定一个细分领域。平台可分销的产品很多，包括抖音小店、微信小店、淘宝联盟等官方分销，均可实现无货源模式。
  选品确定，内容生产有方向，投放有方向，供应链磨合有积累，一切均有沉淀。
  主要两方面：1，符合平台特性；2，个人资源优势与喜好。
  了解平台，除了官方公布数据，还要查看一些比较权威的第三方数据，比如通过“飞瓜数据”查看抖音等平台数据。另外，平台也在不断变化，抖音刚开始的带货，是一些低价位、低质量产品，随着平台的改进，高价格、高质量产品的成交量也在上升。
  资源优势与喜好，可以锦上添花，选品也要不断测试、不断调整。
  2，内容生产
  生产方式：拍摄、剪辑、细分小工具。
  拍摄设备。初期用新款旗舰手机（如华为mate 40pro/苹果12 pro）+手机云台即够，后期再专业一点的设备，无人机、微单。
  基础拍摄手法。如水平移动、推进、后拉、由上往下、由下往上、环绕等，初期简单掌握即可。
  剪辑软件。手机端推荐剪映，剪映电脑版MAC版已上，WIN版下个月上，初期剪辑，剪映可满足，再专业一点用PR。
  内容素材。搞笑、情感、励志类等同行素材，各种特效素材，某宝上购买，几块钱一大堆，平常多刷同类视频找感觉。
  细分小工具。细分功能小工具也是必备，如音频生成、BMG字幕、静止图片变动态效果等，能提升不少效率。
  3，流量运营
  流量运营：分泛流量与精准流量方向。鄙人选择精准流量方向，细分领域确定后，便专注积累该领域流量资源。
  低成本引流：不断拍摄剪辑上传视频，数据好的视频可以试投放一两百元。
  付费引流：专业广告投放，一般是企业账号操作。
  短视频数据优化：查看点赞率、完播率、评论、转发等数据改善视频，提升播放量。
  流量留存：搭建流量池，比如通过公众号、微信号运营好精准流量。
  关于流量运营，想有所沉淀，尽量不要选赚平台广告费的变现模式，要走利用自媒体平台打造个人品牌的模式。
  那些日赚X元、日引X流量等标题套路，是会增加曝光量，但看流量，不光是流量大小，更重要的是流量质量。
  4，平台运营
  了解平台生态与平台规则。每个平台有其独有的特点，人群、推荐算法等均有所不同，
  平台规则。平台选择倾向于大平台，比如抖音、微信视频号。大平台竞争虽然激烈，但相对较公平，在大平台不违规，生存空间大，相对包容一些。
  平台生态。大平台生态更健全，如抖音生态成交有抖音小店，微信生态成交有小商店，虽然目前还不是很成熟，但瓜分电商市场的趋势不会变，掌控流量的平台，更能掌控话语权。
  平台算法。投喂方式上，抖音主要是根据浏览内容推荐，外加热门内容推荐；视频号现在是分成热门推荐、朋友喜欢、关注三部分，后期估计还会调整。
  抖音算法，是一个机器，高效，但无情，一条视频，必须符合算法才能获得更多的流量（少数流量扶持例外）；视频号，延续了微信朋友圈的基因，更侧重人设的因素。
  抖音倾向于“效率”，微信倾向于“人情”。各自站稳阵地后，都会向对方的阵地进攻，比如抖音推荐你的真实好友关注，并且引导你使用抖音上的私信功能联系朋友；视频号后期也一定会大力发展推荐算法。