中小企业为什么不用小程序直播

1. 成本问题

之前就职于一家国内排名靠前的小程序第三方服务机构，他们主要给电商、新零售这两类中小商户提供小程序制作，制作费用不低，基础版就要小几千，要是加上砍价、拼单、会员等功能，价格还得再往上升。

要知道，这都还是前期的制作费用，如果算上后期的运营和维护成本，对于预算本就捉襟见肘的中小商家来说，小程序并不算一门好生意，更遑论依托于小程序的直播了。

2. 流量问题

之前回访小程序商户时，我会问他们一个共同问题，“你们对小程序直播的使用体验如何？”得到的答案中“体验一般”占大多数，原因是没有流量。

“小程序直播还是太考验企业本身的能力了，可能更适合大一点，私域运营能力强的商家。”某护肤品牌创始人也表示，年初在小程序测试了两场直播，后来由于效果不太理想，从而转到其他平台进行直播。

而几个月前，我在走微信PR内推流程的时候，也从官方口中验证了这一点，相比淘宝直播、抖音直播等竞品，小程序直播缺乏公域流量的硬伤确实影响了商户对直播平台的选择。